Skærpede grønne krav er nødvendige, men de risikerer at spænde ben for de mindre turismevirksomheder, skriver Mikal Holt i indlæg i Turistmonitor.

Læs mere: Debat: Nye krav må ikke skubbe de små turismevirksomheder ud af den grønne omstilling

Fremover stilles der blandt andet skærpede krav til certificeringsordninger og til, hvordan virksomhederne må kommunikere deres grønne indsats.

Det er grundlæggende en god udvikling.

Den grønne omstilling har brug for troværdighed, og virksomheder og gæster skal kunne stole på den kommunikation og de mærker, der bruges.

Men de nye krav rejser samtidig et problem, som vi er nødt til at tage alvorligt.

Danmark har en målsætning om, at 70 procent af overnatningsstederne skal være bæredygtighedscertificerede i 2030. Den seneste status viser, at det i dag kun gælder omkring 20 procent.

Der er med andre ord meget langt igen.

De små virksomheder risikerer at blive hægtet af

Hvis vi skal nå målet, kræver det især en indsats for de mange små og mellemstore turistvirksomheder.

Det gælder campingpladser, mindre hoteller, vandrehjem, attraktioner, restauranter og andre virksomheder, som har færre økonomiske og administrative ressourcer.

Mange af dem arbejder allerede med energi, vand, affald, madspild, natur og andre dele af den grønne omstilling.

Så problemet er ikke nødvendigvis manglende vilje.

Problemet er, at vejen til certificering kan være både tidskrævende, administrativt tung og dyr. Når kravene til dokumentation, kontrol og procedurer samtidig øges, risikerer den barriere også at vokse.

Det skaber et paradoks.

På den ene side ønsker vi med rette mere troværdige certificeringer og mere troværdig kommunikation. På den anden side har vi et politisk mål om, at langt flere virksomheder skal certificeres på ganske få år.

De to ambitioner hænger kun sammen, hvis vi samtidig gør en langt større indsats for at hjælpe virksomhederne med at komme med.

Øgede krav kræver mere hjælp

Når kravene stiger, må støtten til virksomhederne følge med.

For det første skal vi huske dem, der gerne vil gøre en indsats, men som ikke på nuværende tidspunkt har økonomi, tid eller overskud til at gå hele vejen mod en certificering. Deres initiativer skal stadig værdsættes og synliggøres på en troværdig måde.

For de virksomheder, der gerne vil certificeres, bør vejen i højere grad kunne være trinvis. Man kan begynde med de områder, hvor indsatsen giver mest mening, få styr på grundlaget og derefter bygge videre mod certificering.

Samtidig er det vigtigt, at omfanget af og omkostningerne ved certificeringer – naturligvis inden for markedsføringslovens rammer – ikke bliver så omfattende, at de i praksis skubber for mange virksomheder væk.

Ellers risikerer vi at skabe et system, hvor større virksomheder kan leve op til kravene, mens de mindre bliver stående udenfor.

Det vil ikke alene gøre det vanskeligere at nå 2030-målet. Det risikerer også at skabe et A- og et B-hold i den grønne omstilling.

Den grønne omstilling skal være vedvarende

Ligesom den nationale strategi fastholder retningen, skal vi sikre, at virksomhederne ikke blot bliver hjulpet frem mod selve certificeringen. Indsatsen skal fastholdes og udvikles. Mange forløb handler om at nå målet – og derefter kan man nemt fristes til at gå videre til noget andet. Engagementet skal fastholdes, så den grønne omstilling bliver en vedvarende indsats.

Green Together ønsker, at den grønne indsats skal være for alle. Derfor skal det gøres lettere for virksomhederne at finde vej gennem de mange krav, få adgang til de nødvendige værktøjer og omsætte den grønne ambition til konkret og vedvarende handling.

For 2030 nærmer sig.

Og hvis vi samtidig vil have langt flere virksomheder med, er det ikke nok at flytte målstregen og stille højere krav. Vi er også nødt til at vise vejen og gøre den mere fremkommelig for dem, der skal gå den.