Debat: Turistmonitor har sat fokus på en vigtig udfordring. Vi skal bekæmpe greenwashing uden at skræmme de virksomheder væk, der faktisk gør en indsats. Derfor har vi brug for praktisk vejledning og hjælp til at kommunikere korrekt – ikke en offentlig gabestok.

I et debatindlæg i Turistmonitor sætter Henrik Lübker, chef for turismeudvikling i VisitMiddelfart, fingeren på et vigtigt problem: Frygten for at overtræde de nye regler mod greenwashing får virksomheder til at slette deres kommunikation om bæredygtighed – også når indsatsen er reel og kan dokumenteres.

Henrik beskriver, hvordan virksomheder, der har arbejdet seriøst med bæredygtighed, nu fjerner information fra deres hjemmesider, fordi de ikke tør løbe risikoen for at formulere sig forkert.

Han stiller et centralt spørgsmål:

»Er vi ved at skabe en kultur, hvor det er farligere at gøre noget end at lade stå til?«

Det er et spørgsmål, vi bør tage alvorligt. Og Henrik fortjener opbakning for at rejse debatten.

For selvfølgelig skal vi bekæmpe greenwashing. Ingen virksomheder skal kunne markedsføre sig grønnere, end de er. Forbrugerne skal kunne stole på de budskaber, de møder, og virksomheder, der tager ansvar, skal ikke stilles ringere end dem, der blot bruger de grønne ord uden handling bag.

Men vi må ikke ende i en situation, hvor frygten for at sige noget forkert betyder, at virksomheder helt holder op med at fortælle om det, de faktisk gør.

Erhvervshus Sjælland viser en vej frem

Heldigvis handler debatten ikke kun om problemer. I en anden artikel i Turistmonitor beskrives et konkret initiativ, som fortjener opmærksomhed.

Erhvervshus Sjælland tilbyder turistvirksomheder et gratis greenwashing-tjek, hvor virksomhedernes hjemmesider gennemgås for udsagn og formuleringer, der kan indebære en risiko for greenwashing. Virksomhederne får konkret vejledning i, hvordan de kan præcisere deres budskaber, og hvilken dokumentation de skal have på plads.

Mange virksomhederne vil gerne kommunikere om deres bæredygtige indsats, men mange er i tvivl om, hvordan de gør det korrekt.

Derfor er det fantastisk, at Erhvervshus Sjælland – som Dorte Kiilerich fra Erhvervshuset skriver – tager ansvar og tilbyder gratis, fortrolig og konkret vejledning. Som Dorte understreger over for Turistmonitor, gælder tilbuddet om et greenwashing-tjek alle virksomheder – også turistaktører, der ikke har deltaget i SMA-Z-projektet om bæredygtig forretningsudvikling.

Det er netop den type hjælp, der er brug for. Ikke bare en opfordring til at passe på med ordene, men konkret sparring på, hvad virksomhederne kan sige, hvordan de kan sige det, og hvordan de dokumenterer deres indsats.

Fra frygt og sletteknap til læring og handling

I Green Together arbejder vi for at gøre bæredygtighed konkret og overskuelig for virksomheder inden for turisme, oplevelser, idræt, kultur og fritid.

Mange gør allerede en reel indsats med fx energibesparelser, mindre madspild, bedre affaldssortering eller miljøcertificeringer, men har ikke nødvendigvis juridiske rådgivere eller kommunikationsfolk til at hjælpe med at formulere sig korrekt.

De nye regler stiller større krav til dokumentation, og det er positivt, men kravene skal følges op af praktisk vejledning og brugbare værktøjer. Derfor bør vi bygge videre på initiativer som Erhvervshus Sjællands tilbud og sikre, at virksomheder i hele landet får adgang til den nødvendige vejledning.

Målet må være mindre greenwashing og mere reel handling – ikke færre virksomheder, der tør fortælle om deres indsats og inspirere andre til at følge efter.