EU-Kommissionen offentliggjorde den 4. november 2026 en ny strategi for bæredygtig turisme i Europa. Ambitionen er at styrke Europas position som en attraktiv, konkurrencedygtig og mere bæredygtig destination. Green Together kigger på de grønne aftryk og giver sin vurdering.

Green Together har gennemgået strategien med særligt fokus på de miljømæssige initiativer og mulighederne for den grønne omstilling i turisme- og oplevelseserhvervet. Der er mange gode og relevante tiltag, men også grund til at stille spørgsmål ved strategiens navn og prioriteringer.

For hvor bæredygtig er strategien egentlig, når hovedvægten efter vores vurdering ligger på økonomisk bæredygtighed efterfulgt af sociale og miljømæssige hensyn?

Læs med, når vi gennemgår de vigtigste grønne initiativer, og se Green Togethers samlede vurdering af strategiens ambitioner, prioriteringer og navn til sidst i artiklen.

Baggrund for strategien

Baggrunden er blandt andet, at turismen har stor økonomisk og social betydning for Europa, men samtidig står over for en række udfordringer. Det gælder blandt andet klimaforandringer, mangel på arbejdskraft, sæsonudsving, pres på populære destinationer og behovet for at udvikle mere bæredygtige forretningsmodeller.

Strategien bygger videre på eksisterende europæiske initiativer, herunder Transition Pathway for Tourism fra 2022 og European Agenda for Tourism 2030. Målet er at samle og videreudvikle indsatsen gennem en mere koordineret europæisk tilgang.

Tre overordnede indsatsområder

Strategien er bygget op omkring tre hovedsøjler med i alt ti indsatsområder:

1. Styrket konkurrenceevne: Bedre vilkår for turismevirksomheder, særligt små og mellemstore virksomheder, digitalisering, innovation, kompetencer og infrastruktur.
2. Styrket bæredygtighed og robusthed: Grøn omstilling, miljøbeskyttelse, bedre destinationsledelse, tilgængelighed og mere balanceret turisme.
3. En stærkere europæisk turismesektor: Markedsføring af Europa som destination, bedre sammenhæng mellem transportformer, styrkede turistrettigheder og udvikling af mere inkluderende turisme.

Særligt fokus på de miljømæssige tiltag

I Green Together har vi især hæftet os ved de initiativer, der skal bidrage til at reducere turismens klima- og miljøbelastning. Her er flere interessante tiltag, som kan få betydning for både turismevirksomheder og destinationer.

Nogle af initiativerne er nye eller skal udvikles yderligere, mens andre er en videreførelse og styrkelse af eksisterende europæiske indsatser.

1. Cirkulær økonomi og mindre affald

EU vil fremme cirkulære forretningsmodeller i turismen med fokus på mindre ressourceforbrug, affald og forurening. Det skal blandt andet understøttes af det kommende Circular Economy Act.

Der er også fokus på madspild. Her videreføres målsætningen i EU’s affaldsrammedirektiv om at reducere madspild med 30 % inden 2030 inden for blandt andet restauranter, fødevareservice og husholdninger.

2. Beskyttelse af natur og biodiversitet

Strategien fremhæver behovet for at beskytte biodiversitet, dyrevelfærd og naturressourcer. Det gælder blandt andet i og omkring Natura 2000-områder.

EU har allerede udarbejdet retningslinjer for, hvordan beskyttede naturområder kan udvikle en mere miljømæssigt bæredygtig og regenerativ turisme, uden at det sker på bekostning af de naturværdier, områderne skal beskytte.

Det er positivt, at naturbeskyttelse i højere grad tænkes sammen med udviklingen af turismen.

3. Nyt værktøj til måling af hotellers miljøaftryk

Et interessant initiativ er, at EU vil færdiggøre regler og vejledning til hoteller om anvendelse af Product Environmental Footprint (PEF).

Metoden skal gøre det muligt at måle og arbejde mere systematisk med hotellers samlede miljøpåvirkning. Formålet er at give virksomhederne et bedre grundlag for at identificere og reducere deres miljøbelastning.

4. Revision af EU’s miljømærke for overnatningssteder

EU vil præsentere nye og reviderede kriterier for EU Ecolabel (EU-Blomsten) til turistovernatningssteder.

Det er en videreudvikling af et eksisterende miljømærke, men revisionen giver mulighed for at styrke kravene og understøtte mere bæredygtige forretningsmodeller i overnatningsbranchen.

Det bliver interessant at følge, hvordan de kommende kriterier udvikler sig, og hvordan de spiller sammen med andre anerkendte miljømærker og certificeringsordninger.

5. Støtte til små og mellemstore turismevirksomheder

Mange mindre virksomheder har begrænsede ressourcer til at arbejde med den grønne omstilling. Derfor vil EU udvikle et særligt værktøj med vejledning, uddannelse og kompetenceudvikling.

Formålet er at gøre det lettere for virksomhederne at omsætte EU’s miljø- og klimakrav til konkrete handlinger og forbedringer i driften.

Det er et vigtigt initiativ, fordi den grønne omstilling ikke kun skal være forbeholdt de største virksomheder med de største ressourcer.

6. Mere bæredygtig transport og mobilitet

Transport er en væsentlig del af turismens klimaaftryk, og strategien indeholder flere initiativer på området.

Der skal blandt andet arbejdes videre med at gøre højhastighedstog og nattog mere attraktive som alternativer til kortere flyrejser. Samtidig vil EU fremme cykelturisme gennem bedre sammenhæng mellem cykelruter, offentlig transport og cykelvenlige services.

Her bygges blandt andet videre på den europæiske cykelerklæring og eksisterende initiativer som EuroVelo.

7. Bedre styring af turismen og mere balance mellem destinationer

EU vil udvikle en fælles model for destinationsledelse, som skal hjælpe destinationer med at håndtere turismen mere helhedsorienteret.

Derudover foreslås en fælles værktøjskasse til mere balanceret turisme. Den skal blandt andet understøtte en bedre fordeling af turister på tværs af destinationer og sæsoner og mindske presset på de mest besøgte områder.

Det kan også bidrage til at skabe bedre balance mellem turismens økonomiske gevinster og hensynet til natur, miljø og lokalbefolkning.

Green Together mener:

Overordnet set synes vi, at det er en rigtig fin strategi med mange relevante og positive initiativer. Der er gode perspektiver i både de nye tiltag og videreførelsen af eksisterende indsatser, og særligt glæder det os at se, at miljømærkning, cirkulær økonomi, biodiversitet, klimahandling og mere bæredygtig mobilitet er en del af strategien.

Vi hæfter os dog også ved, at strategien efter vores vurdering først og fremmest har fokus på den økonomiske bæredygtighed og turismens konkurrenceevne. Herefter kommer de sociale og miljømæssige dimensioner.

Det er der ikke nødvendigvis noget forkert i. En økonomisk bæredygtig turismesektor er en vigtig forudsætning for at kunne skabe arbejdspladser, udvikle virksomheder og investere i den grønne omstilling. Men økonomisk bæredygtighed er ikke i sig selv det samme som bæredygtig turisme.

Derfor er det set i lyset af EU’s Green Claims Directive lidt paradoksalt, at strategien kaldes EU Sustainable Tourism Strategy frem for eksempelvis EU’s turismestrategi med fokus på bæredygtig udvikling.

Det handler ikke om at nedtone de gode ambitioner, men om at være præcis i brugen af bæredygtighedsbegrebet.

Når EU stiller krav til virksomheder om dokumentation og troværdighed i deres grønne kommunikation, bør EU naturligvis også selv følge de samme principper.

Vi ser frem til at følge udviklingen og ikke mindst til, at strategiens mange gode intentioner bliver omsat til konkrete forbedringer i turismevirksomhedernes og destinationernes hverdag.

Se strategien på dansk på EU´s side her…