Ny rapport: Bæredygtig turisme står stærkt – også i en mere usikker verden
En ny global undersøgelse fra Booking.com viser, at bæredygtighed fortsat er en topprioritet for rejsende verden over. Hele 85% angiver, at det er vigtigt eller meget vigtigt at rejse mere bæredygtigt – på tværs af generationer.
Rapporten, baseret på svar fra over 32.000 rejsende i 35 lande, peger samtidig på nye tendenser i, hvordan bæredygtighed omsættes i praksis.
Ekstremt vejr ændrer rejsemønstre
Klimaforandringer påvirker i stigende grad turisternes valg. 74% tager nu højde for risikoen for ekstremt vejr, når de vælger destination og rejsetidspunkt, og 31% har allerede ændret eller aflyst rejser som følge heraf.
Samtidig planlægger mange at tilpasse deres rejseadfærd:
- 43% vil undgå store menneskemængder
- 42% vil rejse uden for højsæsonen
- 25% vil vælge køligere destinationer
Generationsparadoks i bæredygtighed
Undersøgelsen afslører et interessant paradoks: De yngre generationer udtrykker de største ambitioner om at rejse bæredygtigt, men det er ofte de ældre, der i højere grad omsætter det til konkrete handlinger.
For eksempel planlægger:
- 67% af babyboomere at reducere affald på rejsen
- 60% at reducere energiforbrug
- 59% at støtte lokale butikker
Omvendt er yngre generationer mere aktive, når det gælder oplevelser med fokus på lokal kultur og naturbeskyttelse.
Bæredygtige valg i vækst
Efterspørgslen på bæredygtige overnatningssteder er også stigende. I 2025 blev der booket over 100 millioner overnatninger via Booking.com hos steder med tredjepartscertificeret bæredygtighed.
Det understreger, at bæredygtighed ikke kun er en holdning – men i stigende grad også afspejles i konkrete valg.
Mikal Holt Jensen, Green Together:
“Selvom verden er præget af usikkerhed og skiftende dagsordener, er bæredygtig turisme ikke blevet nedprioriteret – tværtimod. Rejsende efterspørger i stigende grad ansvarlige valg, og det pres mærkes i hele værdikæden. Det er en udvikling, der er kommet for at blive,”.